阿迪达斯耐克必须接受的现实!越来越多的年轻人开始主动拥抱国内产品

中国年轻人已经改变了。这是阿迪达斯耐克必须接受的现实！就在几天前，阿迪达斯率先宣布了2021年的真相，年销售额为212亿欧元。北欧、中东、美国等地实现了两位数增长，但中国市场继续下滑。中国年轻人不追求阿迪达斯耐克吗？

就在今天，我看到内安踏.李宁.特步也相继宣布了2021年的真相，这是意料之中的。2021年，安踏收入高达493亿，猛增38.9%。李宁首次收入超过200亿，达到225亿，猛增56.1%。另一方面，特步也猛增24%，首次收入超过100亿。

也许，这还不够直观。数据显示，2021年，安踏、李宁、特步、红星尔克等国内产品在天猫京东唯品会上实现了倍数级增长。今年，国内崛起的势头仍在增加。根据国内平台唯品会的数据，自1月份以来，平台安踏的总订单量飙升了50%以上。回归实现了80%以上的增长，其中大部分来自90.95后年轻人。我周围的许多人开始感叹，今天的国内产品并不比进口差。

换句话说，一方面是阿迪耐克的持续下滑，另一方面是安踏、李宁、特步等国内产品的持续飙升。事实上，有三个重要原因。他把工厂搬到了越南。这似乎搬走了工厂，但本质上，它也搬走了人心和市场。第二，今天的国内产品确实不是过去的样子。即使是现在，进口商也开始模仿国内产品。你知道，这是极其罕见的。

第三，正如阿迪达斯首席执行官所感叹的，中国年轻人发生了变化。年轻人的消费观念正变得理性和自信。过去，阿迪达斯耐克就像苹果iPhone。它不仅是一种商品，也是一种面子，可以带来优越感。但如今，越来越多的中国年轻人发现，使用华为小米和安踏李宁更有信心。

这是阿迪达斯耐克今天必须接受的现实。越来越多的年轻人正在改变他们过去对进口的盲目崇拜，并开始主动拥抱国内产品。过去，欧洲和美国的进口是面子的同义词。今天，国内产品正成为自信的同义词！